各縣（市、區(qū)）人民政府，鹽城經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、鹽南高新區(qū)管委會，市各委、辦、局，市各直屬單位：

《鹽城黃海濕地世遺品牌傳播二年行動計(jì)劃（2020-2021）》已經(jīng)市政府常務(wù)會研究通過，現(xiàn)印發(fā)給你們，希認(rèn)真遵照執(zhí)行。

鹽城市人民政府辦公室   

2020年10月11日   

（此件公開發(fā)布）

鹽城黃海濕地世遺品牌傳播二年行動計(jì)劃

（2020-2021）

2019年7月，在第43屆世界遺產(chǎn)大會上，鹽城的“中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）”項(xiàng)目成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為我國首個濱海濕地類世界自然遺產(chǎn)，標(biāo)志著中國世界遺產(chǎn)從此由陸地走向海洋。中國黃（渤）海候鳥棲息地是系列遺產(chǎn)，一期位于鹽城市，二期分布在上海、天津、河北、山東、遼寧、江蘇等地，為切實(shí)珍惜世遺榮譽(yù)、扛起世遺責(zé)任、放大世遺效應(yīng)，突出和強(qiáng)化鹽城在黃（渤）海候鳥棲息地世界自然遺產(chǎn)中的獨(dú)特地位，集中建立和展示鹽城世遺良好對外形象，不斷提升鹽城在全國乃至全球的知名度和美譽(yù)度，根據(jù)《鹽城黃海自然遺產(chǎn)地保護(hù)管理及可持續(xù)發(fā)展三年行動綱要（2019－2021）》，結(jié)合我市實(shí)際，特制定本行動計(jì)劃。

一、指導(dǎo)思想

以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的十九大精神，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，堅(jiān)持國際眼光、高點(diǎn)定位，突出鹽城黃（渤）海候鳥棲息地申遺首創(chuàng)城市和引領(lǐng)城市地位，圍繞黃海濕地專屬元素，聚焦國際互動交流、文藝精品創(chuàng)作、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、賽事會展舉辦、大眾科普體驗(yàn)等重點(diǎn)領(lǐng)域，加強(qiáng)與主流媒體戰(zhàn)略合作，學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)成熟世遺品牌，暢通品牌傳播渠道，建立面向市外、省外、國外的寬領(lǐng)域、多層次、大縱深的品牌傳播體系，形成“黃海濕地世遺”系列品牌，擴(kuò)大世遺品牌覆蓋面和影響力，努力構(gòu)建經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與人口稠密地區(qū)人與自然和諧共生的模式。

二、工作目標(biāo)

到2021年，一批黃海濕地世遺品牌產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)外主流市場，遺產(chǎn)在對外交流、公眾教育、宣傳展示和生態(tài)旅游等方面的知名度和美譽(yù)度明顯提升，國內(nèi)外主流媒體對遺產(chǎn)地關(guān)注度持續(xù)增加，鹽城黃海濕地品牌傳播體系基本形成，“遺產(chǎn)+”品牌效應(yīng)不斷攀升，一體化的品牌管理和創(chuàng)新形成一批可復(fù)制可推廣經(jīng)驗(yàn)，黃（渤）海濕地國際會議成為常態(tài)化、機(jī)制性的國際交流合作平臺，鹽城世界遺產(chǎn)走進(jìn)高校活動成為省內(nèi)外高校落實(shí)生態(tài)文明建設(shè)總體要求的重要活動。鹽城遺產(chǎn)地旅游熱度不斷提升，年吸引游客人數(shù)呈幾何級增長。

三、建設(shè)品牌傳播渠道

（一）建設(shè)主流官媒傳播渠道。與新華社、人民日報(bào)、央視、解放日報(bào)、新華日報(bào)、江蘇廣電總臺等主流官媒建立全媒體合作關(guān)系，對濕地遺產(chǎn)題材進(jìn)行系統(tǒng)策劃與選送，建立常態(tài)化宣傳機(jī)制。在國內(nèi)外部分地標(biāo)建筑、國際機(jī)場、高鐵站和交通要道口投放宣傳廣告，保持不間斷宣傳。（市委宣傳部、市文化廣電和旅游局、市廣電總臺、鹽阜大眾報(bào)社）

（二）建設(shè)自媒體傳播渠道。利用“我的鹽城APP”、鹽城世遺公眾號，開展黃海自然遺產(chǎn)專題宣傳。鏈接鹽城世遺官網(wǎng)和世界遺產(chǎn)中心官網(wǎng)，加強(qiáng)與新華號、微博、抖音等媒體平臺合作，充分發(fā)揮便捷傳播優(yōu)勢。加強(qiáng)與“一條”等國內(nèi)有影響力的自媒體合作，提高世遺品牌傳播覆蓋率。（市工業(yè)和信息化局、市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心、珍禽保護(hù)區(qū)管理處、麋鹿保護(hù)區(qū)管理處）

（三）建設(shè)第三方傳播渠道。邀請“網(wǎng)紅專家”、意見領(lǐng)袖定期來鹽考察調(diào)研，加入品牌推廣朋友圈，積極為遺產(chǎn)地發(fā)聲。定期與高校、濕地類研究院所、科研機(jī)構(gòu)及NGO組織共同舉辦學(xué)術(shù)交流活動，暢通學(xué)術(shù)傳播渠道。加強(qiáng)與《中國國家地理》等業(yè)內(nèi)主流專業(yè)性雜志合作，定期推出鹽城黃海濕地內(nèi)容。（市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心、珍禽保護(hù)區(qū)管理處、麋鹿保護(hù)區(qū)管理處）

四、豐富品牌傳播內(nèi)容

（一）影視作品類。攝制展現(xiàn)候鳥遷徙、遺產(chǎn)價(jià)值和黃海濕地大美景觀，反映申遺艱辛歷程、“后申遺時代鹽城作為”等相關(guān)專題紀(jì)錄片。打造影視“最美取景地”，攝制《江蘇文化名片—鹽城黃海濕地》外宣短視頻、微電影，創(chuàng)作濕地題材電影作品。邀請知名音樂人創(chuàng)作講述濕地保護(hù)、人與自然和諧共生的音樂短片。（市委宣傳部、市廣電總臺、市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心）

（二）文學(xué)作品類。成立濕地文學(xué)研究會，組織全國知名作家及市內(nèi)作家、文學(xué)愛好者，走進(jìn)黃海濕地創(chuàng)作紀(jì)實(shí)報(bào)告文學(xué)、鄉(xiāng)土故事、小說、詩歌及兒童文學(xué)作品。加強(qiáng)與江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社合作，圍繞世遺主題，打造全景式圖文并茂的高端書籍。（市委宣傳部、市文化廣電和旅游局、市文聯(lián)、市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心、珍禽保護(hù)區(qū)管理處、麋鹿保護(hù)區(qū)管理處）

（三）書畫攝影類。舉辦濕地畫派作品晉省晉京展，與中國書法家協(xié)會、中國美術(shù)家協(xié)會合作，建立鹽城黃海濕地創(chuàng)作基地，成立濕地藝術(shù)創(chuàng)作研究會，舉辦以黃海濕地為主題的創(chuàng)作寫生及培訓(xùn)活動，打造濕地畫派品牌。與中國攝影家協(xié)會合作，建立濕地?cái)z影創(chuàng)作基地，組織攝影大賽，展現(xiàn)鏡頭下的世遺之美，營造視覺盛宴和濕地秘境，打造鳥類攝影的圣地。（市文聯(lián)、市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心、珍禽保護(hù)區(qū)管理處、麋鹿保護(hù)區(qū)管理處）

（四）科普宣教類。緊扣“講好人與自然故事”的主題，圍繞濕地保育、遺產(chǎn)保護(hù)、宣傳展示及公眾教育等領(lǐng)域，編寫鹽城黃海濕地科普課本、少兒科普讀物、旅游指南及專業(yè)工具書；開發(fā)線上、線下等各式課程，推廣普及鹽城濕地鳥類知識精品課。依托濕地遺產(chǎn)博物館4D影院及濕地公園、城市商業(yè)綜合體濕地VR體驗(yàn)館，增強(qiáng)濕地遺產(chǎn)體驗(yàn)感和趣味性。（市科協(xié)、珍禽保護(hù)區(qū)管理處、麋鹿保護(hù)區(qū)管理處、市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心）

五、組織品牌傳播活動

（一）組織世遺進(jìn)高?；顒?。組織“彰顯世遺魅力，匯聚青春力量”世遺進(jìn)高?；顒?，通過遺產(chǎn)專家進(jìn)校園、遺產(chǎn)地圖片巡回展、專題報(bào)告交流會、遺產(chǎn)地社會實(shí)踐等，形成書畫、攝影、打卡留言、調(diào)研文章等系列宣傳成果，全面展示高校師生眼中的“黃海世遺”。建立互動交流機(jī)制，鼓勵高校師生參與黃海濕地研究院年度研究課題申報(bào)，開展創(chuàng)新型應(yīng)用性研究，把更多研究成果留在遺產(chǎn)地。（市委宣傳部、團(tuán)市委、市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心）

（二）開展自然與文化對話活動。聯(lián)合省內(nèi)大運(yùn)河、蘇州園林等世界文化遺產(chǎn)，共同打造“江蘇世遺品牌”，開展宣傳推介活動。與故宮博物院合作，開展“自然與文化對話”活動，舉辦“故宮博物院館藏工筆花鳥畫鹽城展”“黃海世遺走進(jìn)紫禁城”等雙向展覽，向公眾全面系統(tǒng)展示五千年文明古國文化、自然遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，營造全社會關(guān)心遺產(chǎn)、了解遺產(chǎn)和保護(hù)遺產(chǎn)的良好氛圍。（市委宣傳部、市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心、市文化廣電和旅游局）

（三）組織各類配套活動。組織“飛越鹽城濕地、共享世遺風(fēng)采”主題采風(fēng)活動，以文字、書畫、照片記錄世遺風(fēng)貌。與中國文聯(lián)、中國美術(shù)家協(xié)會聯(lián)合主辦“印象濕地”全國美術(shù)展；與中國詩詞協(xié)會、中國書法家協(xié)會聯(lián)合舉辦“黃海濕地”詩詞書法展。邀請攝影家、行業(yè)愛好者等，舉辦黃海濕地世遺攝影大賽，用鏡頭展現(xiàn)大美濕地。大力倡導(dǎo)綠色出行和低碳生活理念，舉辦“黃海濕地國際公路自行車邀請賽”“鹽城馬拉松”等體育賽事。會同聯(lián)合國教科文組織亞太世界遺產(chǎn)培訓(xùn)與研究中心，組織面向青少年的世遺研學(xué)游。（市委宣傳部、市體育局、市文聯(lián)、市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心、珍禽保護(hù)區(qū)管理處、麋鹿保護(hù)區(qū)管理處）

（四）舉辦重要節(jié)日活動。在精心組織年度“全國文化和自然遺產(chǎn)日”“申遺成功紀(jì)念日”活動基礎(chǔ)上，緊扣與濕地遺產(chǎn)相關(guān)的國內(nèi)外節(jié)日，組織世界濕地日、世界野生動植物日、國際愛鳥日、世界地球日、全球生物多樣性日、世界海洋日、世界環(huán)境日等宣傳活動，不斷提升遺產(chǎn)熱度。（市生態(tài)環(huán)境局、市自然資源和規(guī)劃局、市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心、珍禽保護(hù)區(qū)管理處、麋鹿保護(hù)區(qū)管理處）

六、創(chuàng)新品牌國際傳播模式

（一）組織國際會議。繼續(xù)舉辦黃（渤）海濕地國際會議，設(shè)立會議秘書處，邀請國際知名專家學(xué)者，圍繞黃（渤）海濕地跨區(qū)域保護(hù)、濕地保護(hù)體制機(jī)制、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展等前沿?zé)狳c(diǎn)問題開展研究，持續(xù)擴(kuò)大會議影響力，將國際會議打造為全球?yàn)I海濕地論壇，成為世界濱海濕地保護(hù)領(lǐng)域交流對話的窗口、我國生態(tài)文明理念全球交流互動平臺。組織國際觀鳥節(jié)，打造集國際觀鳥比賽、觀鳥拍鳥裝備展覽、觀鳥文化交流等于一體的國內(nèi)唯一、國際知名的節(jié)日。（市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心）

（二）參加國際活動。推動鹽城市濕地和自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心加入世界自然保護(hù)聯(lián)盟，積極組織參加《聯(lián)合國氣候變化框架公約》《濕地公約》等締約方大會、世界遺產(chǎn)大會、世界自然保護(hù)大會、全球生物多樣性大會等全球生態(tài)領(lǐng)域重要國際會議，主動融入全球生態(tài)系統(tǒng)治理，積極為黃海濕地發(fā)聲，借鑒吸收國際前沿理念和有效做法，推動遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展。（市外辦、市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心）

（三）加強(qiáng)外宣合作。與新華社、人民日報(bào)海外版、中國國際電視臺等媒體開展外宣合作，溝通對接世界遺產(chǎn)中心亞太部、非洲事務(wù)聯(lián)絡(luò)部，充分利用國際傳播資源渠道，爭取更廣泛的國際支持，拓寬國際朋友圈，推介宣傳黃海濕地，提升遺產(chǎn)國際影響力。（市委宣傳部、市外辦、市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心、鹽阜大眾報(bào)社、市廣電總臺）

七、建設(shè)濕地遺產(chǎn)品牌產(chǎn)品體系

（一）創(chuàng)塑文創(chuàng)品牌。以濕地、鳥類、動植物為主題，創(chuàng)作展現(xiàn)地貌、海洋、生態(tài)等富有遺產(chǎn)價(jià)值和特點(diǎn)的標(biāo)識徽章、IP形象、手工藝品等，廣泛用于濕地遺產(chǎn)宣傳畫面及玻璃工藝品、公務(wù)商務(wù)信函、文化衫、手提袋等各種物料，形成黃海濕地系列文創(chuàng)產(chǎn)品。（市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心）

（二）統(tǒng)一品牌管理。全力打造世遺品牌，保持品牌的統(tǒng)一性、唯一性和權(quán)威性。統(tǒng)一組織品牌形象的策劃和設(shè)計(jì)，統(tǒng)一組織品牌產(chǎn)品的制作和營銷，建立完善影視、會議、旅游、餐飲等專屬品牌，全面加強(qiáng)品牌整體運(yùn)營和戰(zhàn)略布局，不斷提升品牌影響力。（市濕地和世界自然遺產(chǎn)保護(hù)管理中心）

八、保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。黃海濕地品牌傳播工作是我市世遺優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榈胤浇?jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢的有力抓手，對促進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。由市政府分管領(lǐng)導(dǎo)牽頭負(fù)責(zé)計(jì)劃實(shí)施，市遺產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌指導(dǎo)和綜合協(xié)調(diào)，確保計(jì)劃有序推進(jìn)。各有關(guān)地區(qū)和部門要成立工作專班，明確工作分工、落實(shí)工作責(zé)任，制定具體行動計(jì)劃和專項(xiàng)推進(jìn)方案，合力推動計(jì)劃實(shí)施，確保任務(wù)如期完成。

（二）創(chuàng)新工作方法。鹽城黃海自然遺產(chǎn)品牌傳播二年行動計(jì)劃實(shí)施時間緊、任務(wù)重，要拓寬工作思路，創(chuàng)新方法舉措，采用社會化購買服務(wù)的方式，構(gòu)建政府主導(dǎo)、社會參與的工作模式。充分發(fā)揮江蘇黃海濕地研究院有限公司、江蘇黃海濕地文化發(fā)展有限公司的優(yōu)勢資源，提高工作的精度和準(zhǔn)度，充分調(diào)動工作積極性和創(chuàng)造力，全面提升世遺品牌質(zhì)效。

（三）強(qiáng)化要素保障。加大人才培養(yǎng)力度，加強(qiáng)與品牌傳播專業(yè)公司、領(lǐng)軍人才的合作，培養(yǎng)壯大黃海濕地世遺品牌設(shè)計(jì)和傳播專業(yè)隊(duì)伍。加大財(cái)政投入力度，保障品牌傳播計(jì)劃中各子項(xiàng)目的實(shí)施，鼓勵引導(dǎo)個人、企業(yè)、社會團(tuán)體和NGO組織參與，建立完善政府引導(dǎo)、社會參與的品牌可持續(xù)發(fā)展投入機(jī)制，為品牌傳播計(jì)劃提供經(jīng)費(fèi)保障。